H&M sube la apuesta: abrirá dos nuevas tiendas a fines de 2015

La realidad superó las expectativas. Esa es la evaluación que hace la country manager de H&M Chile, Macu Alfaro, respecto del desempeño que ha tenido hasta ahora la primera tienda que abrieron en el país, hace dos años.

"Estamos muy contentos con la recepción del consumidor chileno, quien ha sabido apreciar nuestra propuesta de obtener la mejor moda y calidad al mejor precio", comenta.

Esto se refleja en las cifras: Si en 2013 totalizó ventas en el país por US$ 31,4 millones, el año pasado avanzó aUS$ 43 millones, lo que implicó un alza de 36,9%.

Este año partió con el pie derecho. En el primer trimestre, las ventas sumaron  US$ 13,5 millones, lo que representa 69% más que lo registrado en el mismo lapso del ejercicio anterior.

Además, la compañía está por inaugurar su segunda tienda en Chile. Esta vez, en Casacostanera, que abrirá sus puertas dentro de los próximos meses. El nuevo local, que estará ubicado en Vitacura, será el más grande del mall, contando con 2.200 metros cuadrados.

¿Cuándo abrirá? En el segundo semestre, dice Alfaro, justo con la colección primavera. "La tendencia en mujer se presenta con una onda setentera, un verdadero revival retro, donde los estampados y sus colores serán claves. El volumen, estructura y cortes en las prendas también serán esenciales. En hombres, la apuesta está centrada en las texturas y materiales. Para niños el potencial está en la creatividad y los detalles para hacer de su día a día un juego divertido y colorido", añade.

Macu Alfaro enfatiza que los resultados de la primera tienda en Chile han superado lo que se esperaba. Pero las expectativas continúan, porque a fines de este año, la compañía contará con un total de cuatro locales en Santiago.

"Hoy nos alegra poder seguir expandiéndonos con dos tiendas adicionales que abrirán el cuarto trimestre de 2015, en dos malls ya consolidados como son Alto Las Condes y Florida Center", dice.

En esa línea, agrega que estas dos nuevas aperturas "contarán con todos los conceptos de la marca y ofrecerá un vasto rango de moda y accesorios" para sus cuatro públicos: mujeres, hombres, jóvenes y niños.

"Siempre aprovecharemos las mejores oportunidades disponibles, donde quiera que haya clientes interesados en moda. Nuestra oferta es transversal y ofrecemos productos para todo tipo de clientes, de cualquier edad, incluyendo ropa para embarazadas y tallas grandes", agrega Alfaro.

Aproximadamente 2.500 metros cuadrados tendrá la tienda de Alto Las Condes, con 25 metros de fachada, mientras que la que estará ubicada en Florida Center bordeará los 2.200 metros cuadrados, con 35 metros de fachada. Ambos locales tendrán un nivel, y estarán próximos a la plaza central de cada mall.

SOSTENIBILIDAD

Alfaro destaca el compromiso que tiene la firma con el medio. "H&M, consciente del impacto que sus procesos tienen sobre el medio ambiente, desarrolla continuamente prendas bajo la etiqueta verde Conscious que están hechas de materiales y/o procesos sustentables".

Y en ese sentido, añade que la máxima expresión de dicha iniciativa es la Conscious Exclusive Collection, que se lanzará a nivel mundial el 16 de abril próximo. Se trata de "una colección de alta moda, hecha con materiales orgánicos, reciclados y de bajo impacto ambiental, demostrando que se puede llegar al nivel más elevado de la moda de manera sustentable y consciente", explica.