Realidad aumentada

Enfrentar el código impreso en la portada de una revista a la pantalla y poder ver una animación en colores con sonidos incluidos parece irreal. Pero no lo es. La reciente edición de Paula lo hizo: no tiene sólo una dimensión, sino que es interactiva gracias a una nueva tendencia tecnológica llamada Realidad Aumentada o augmented reality en inglés. Basta entrar al sitio www.paula.cl, seguir las instrucciones, poner la portada frente a la webcam del computador y pasarán cosas: se abrirá la caja que la modelo tiene en las manos, saldrá una flor, volarán pétalos, toda una experiencia visual y sonora incomparable. Nunca antes vista.

La Realidad Aumentada (R.A.) se logra gracias a un software que se puede instalar en elementos tecnológicos como sitios de internet, lentes virtuales o celulares que son capaces de leer información. Ésta puede estar incorporada al elemento o ser externa a ella, como el código de nuestra portada, y entregan la información virtual adicional que no puedes ver a simple vista, a nuestro entorno. Es como estar en The Matrix pero en la vida real. Así, estamos empezando a ser invadidos por esta tecnología, en la que se está experimentando desde hace años. La marca Nokia fue una de las primeras, con aplicaciones muy simples el año 2006, pero fue realmente en 2009 cuando se inició el proceso que comenzará a tomarse todos los ámbitos. En nuestro país, las escuelas de Diseño y Arquitectura ya están incorporando el concepto a los currículum de estudio y las marcas más importantes como Coca-Cola, Audi, Apple, entre muchas otras, tomaron esta tendencia y empezaron a aplicarla a sus productos. Apple, por ejemplo, lo hizo con sus aplicaciones para el iPhone (aún no disponible en Chile): al enfrentar el celular a una plaza en la cámara se puede ver como un paisaje normal, pero gracias a la R.A. aparece información virtual adicional, por ejemplo, los nombres de las calles, de edificios, indica los lugares con wi-fi, entre otras. Así, esta tecnología entrega datos del mundo digital en un contexto normal como un parque, un restorán e incluso tu pieza. Pronto, los lugares que frecuentamos, la manera de comprar, estará invadida por la Realidad Aumentada y cambiará la manera de relacionarnos con el entorno. Las posibilidades son infinitas.

TRES MARCAS Y UN BUEN USO DE LA R.A.
- Las gafas de BMW: la marca alemana de autos lanzó unas gafas en Realidad Aumentada que son capaces de reconocer las piezas del auto y dar información paso a paso para arreglar los problemas técnicos del vehículo. Uno se convierte así en su propio
mecánico.

- GE y el medio ambiente: de manera publicitaria, pero también con un giro ecológico, la marca GE lanzó un sitio para el apoyo a las redes inteligentes: la Realidad Aumentada muestra una planta eólica, uno sopla el micrófono del computador y se mueven los remolinos.

- Pruébate ropa en R.A.: la tienda online de moda Tobi.com, hizo posible el sueño de probarse ropa sólo con un click, gracias a la Realidad Aumentada. Puedes elegir las prendas de la tienda y sobreponerlas a tu cuerpo, incluso sacarte fotos y subirlas a tu facebook.

LOS CREADORES DE LA REALIDAD VIRTUAL DE PAULA
En nuestro país, hay varias empresas que se están especializando en este tipo de desarrolllo real-virtual. Una de ellas es AB UNO. Sus socios, Leonardo Medel (26), Daniel Ferreira (25), Juan Pablo Fernández (24), Ian Mery (20) y Freddy Muñoz (26) diseñaron y programaron el código de nuestra portada y la animación que aparece al enfrentarla al computador. Estos chicos se conocieron en 2003 en la Escuela de Cine de Chile e iniciaron su antiguo proyecto, Sure, con el que hicieron películas, cortos en stop motion y video clips.

El año pasado, para la presentación de su corto Bubble Wand (sure.cl) usaron Realidad Aumentada por primera vez: sus personajes aparecían como hologramas e interactuaban entre ellos.

¿Por qué quisieron trabajar en Realidad Aumentada?
- Fue un proceso muy natural. Partimos ligados más a lo audiovisual, empezamos a hacer eventos relacionados con ello y desde ahí traspasamos la pantalla a la realidad, como lo hicimos en Bubble Wand. Estamos muy pendientes de lo que hoy está pasando y esto es lo más innovador en tecnología. Es una evolución desde lo audiovisual y su traspaso a la realidad.

¿Cuáles son las utilizaciones futuras de la Realidad Aumentada?
- Hoy se están haciendo más cosas para publicidad, pero en el futuro uno podrá aplicar esta tecnología en todos los espacios. En arquitectura, por ejemplo, se pueden aplicar a las maquetas y verlas en 3D; en medicina se podrá analizar los órganos del cuerpo en 360 grados.

¿Qué objetivos tuvieron en mente al diseñar el código de Paula?
- Quisimos que los lectores sintieran la experiencia de estar en una realidad diferente en ese paisaje sonoro. Esta tecnología tiene que ver con la inmediatez, es una tendencia de movimiento hacia el presente. Son experiencias que estás viviendo, como en un momento fue el teatro, o como hoy es ver un video en youtube.

3 REVISTAS INTERNACIONALES CON CODIGOS EN LA PORTADA
- SoHo: la revista colombiana fue la primera en Latinoamérica, en diciembre del año pasado. Cuando mostraba videos de entrevistas de las modelos de su portada en Realidad Aumentada. (www.soho.com.co).

- Esquire: el actor Robert Downey Jr. aparecía rompiendo la portada, de la edición de diciembre de 2009, en una especie de video-animación en la que explicaba esta innovación tecnológica.(www.esquire.com).

- Colors: en su edición otoño 2009, dedicada a los jóvenes, mostraba videos de la mayoría de sus entrevistados, utilizando los códigos que también se encontraban en las páginas interiores de la revista. (www.colorsmagazine.com).