Escáner al negocio de la TV: ventas suben, pero siguen bajo el nivel prepandemia; Chilevisión es el canal que más gana y La Red es el único en rojo

Los seis mayores canales de televisión del país aumentaron casi 15% sus ingresos, al pasar de $ 105 mil millones en la primera mitad de 2020 a $ 120.570 millones entre enero y junio de este año. En dólares, suman US$ 165 millones. Pese a la recuperación, los ingresos totales de la industria de televisión abierta siguen siendo casi un 10% más bajos que en el primer semestre de 2019, antes de la pandemia y del estallido, cuando sumaron $ 133.694 millones. El año pasado, en época del Covid, descendieron 21%.

Según explica TVN en sus balances, “en el 2020 la actividad publicitaria y mercado en general fue impactado por las restricciones sanitarias por Covid y los efectos que se arrastraban de la crisis social”.

Si las ventas crecieron este año, los costos bajaron casi en la misma proporción, un 16,4%, desde $ 103 mil millones a casi $ 87 mil millones, aunque tres de los seis canales los subieron y tres los bajaron. Pero en la mirada general, desde 2019 los costos sumados de los seis canales retroceden 27% en total. Resultado: el margen bruto del negocio fue esta vez positivo. Y las utilidades regresaron.

Un vistazo grueso, antes de entrar en el detalle: los seis canales sumaron ganancias por $ 6.844 millones, menos de US$ 10 millones en total. Cinco de los seis tuvieron cifras en azul y solo uno, La Red, cerró en rojo. Y el que tuvo la mejor línea final fue Chilevisión. Pero en el primer semestre de 2020, esas mismas estaciones televisivas perdieron la friolera de $ 25.642 millones. Y ese semestre todos perdieron. En igual semestre de 2019, las pérdidas consolidadas sumaron $ 12.826 millones. En ese ahora lejano 2019, el único que ganó dinero fue Mega.

En orden descendente, los canales con las mayores ventas fueron Megamedia, Chilevisión, Canal 13, TVN, TV Mas y La Red. En participación sobre el total de los ingresos (no sobre las ventas publicitarias), Megamedia tiene el 30,7%, con una facturación de $ 37.090 millones. En el otro extremo, La Red obtiene el 1,68% de la torta de la industria. Pero el que más saltó fue Chilevisión, con un incremento de 75%.

Todos elevaron sus ingresos, salvo Canal 13, que en 2020 tuvo ingresos extraordinarios por la venta de terrenos. Descontado ese efecto, este año mejoró sus ingresos publicitarios. En la línea de ingresos operacionales, el canal dirigido por Maximiliano Luksic bajó de $ 39.009 millones en el primer semestre de 2020 a $ 27.739 millones este año, un 29% menos. Pero en la primera parte de 2020 había tenido ingresos por la venta de inmuebles por $ 13 mil millones. Sus ingresos por publicidad de pantalla abierta crecieron 9,8% este año, a $ 22.468 millones. Y los ingresos por publicidad en sus otras plataformas, que se detallan este año, llegaron a $ 3.797 millones.

Pero si el canal del grupo Bethia, Mega, es líder en ventas, con un volumen de $ 37.089 millones y un salto de 31%; el liderazgo en rentabilidad lo tiene Chilevisión. La compañía que Warner Media vendió este año a Viacom facturó menos que Mega, pero tuvo el mejor margen bruto (ingresos menos costos) de toda la industria, con $ 11.228 millones, cifra que equivale a casi el 40% de sus propias ventas. Y ello pese a un alza de 20% en sus costos, la mayor este año. El avance se reflejó también en la línea final: Chilevisión ganó $ 4.667 millones a junio de 2021, lo que equivale a más de dos tercios de lo que sumó en beneficios toda la industria. Le siguieron TVN, Mega, Canal 13 y TV Mas (ver infografía).

Los costos de Mega crecieron solo 2% y, en cambio, los de Canal 13 cayeron 41% y los de TVN, 28%. La baja en el canal de los Luksic, sin embargo, estuvo influida por provisiones de 2020 que no se repitieron este año y por la no realización del Festival de Viña, lo que redujo también sus ventas.

En sus estados financieros, Chilevisión atribuyó la importante mejoría de sus negocios a “la alta valoración publica y el liderazgo en rating obtenido por la señal”.

La otra mención al rating en los balances financieros la hizo Canal 13, que reporta una reducción en el rating comercial del horario prime, bajando de 4,3% a 3,1% este año. Ese indicador corresponde al porcentaje de hogares que sintonizaron en promedio cada minuto de duración del programa o canal, en los segmentos ABC de mujeres y hombres entre 25 y 64 años, en horarios de 20 a 00:30 horas de lunes a viernes.

De los seis mayores canales bajo análisis, La Red -compañía Chilena de Televisión S.A.- es el más pequeño en volumen de negocios, a poca distancia de TV Mas, la estación que reemplazó en 2017 a la ex UCTV y en la que participan los empresarios Gonzalo Martino y Jesús Diez. TV Mas facturó $ 2.293 millones y ganó $ 60 millones este año. La Red, en cambio, tuvo ingresos por $ 2.031 millones. Pero sus costos de venta llegan a $ 3.421 millones. Con ello, es el único actor de la industria cuyos costos superan a sus ingresos y tiene, así, un margen bruto negativo, el que empeoró en el ejercicio 2021.

Las pérdidas finales de La Red, sin embargo, fueron la mitad de lo que anotaron en 2020: $ 2.811 millones en 2021 versus los $ 5.641 millones de merma en el año previo. Pero ahí hubo un efecto contable. En el primer semestre del año pasado, la estación televisiva que dirige Víctor Gutiérrez anotó una diferencia de cambio negativa de $ 3.309 millones, por efecto del alza del dólar. Al cierre de los resultados de junio de 2020, el dólar saltó a $ 821, casi 21% más que los $ 679 de junio de 2019. Ello impactó en su contabilidad. Hoy el 80% de sus deudas están en dólares, las que suman $ 43.162 millones.

La Red mantuvo este año casi iguales sus gastos de personal, en un total de $ 1.342 millones, pero sí incrementó los sueldos base, que crecieron de $ 826 millones en el primer semestre de 2020 a $ 1.177 millones este año.

Las pérdidas acumuladas de La Red suman $ 49.015 millones, lo que no está muy lejos de los $ 49.706 de Chilevisión o los $ 42 mil millones de Canal 13. Pero estos últimos tienen un capital entre 4 y 4,5 veces superior. Con ello, La Red es la única con patrimonio negativo. Mega, en cambio, suma utilidades acumuladas por $ 15.790 millones.