Casi la mitad de los estadounidenses seguirá los juegos olímpicos en smartphones y tablets

El 44% de los adultos de Estados Unidos entre 18 y 44 años planean usar uno o dos aparatos, como smartphones o tablets, para seguir los Juegos Olímpicos de Londres 2012, de acuerdo con una encuesta realizada por Harris Interactive Inc.

El estudio mostró que son más los hombres que las mujeres los que usarán múltiples aparatos.

Las audiencias están aprovechando la proliferación de tablets y handsets que navegan en internet para complementar la experiencia que obtienen mediante la televisión. Esto está influyendo en la manera en que las empresas diseñan sus mensajes de marketing en la medida en que más consumidores usan herramientas de medios sociales como Facebook o Twitter para interactuar mientras ven televisión.

"Para las marcas que quieren alcanzar a los seguidores de los Juegos Olímpicos, éste es un dato importante ya que resalta la capacidad de ver más allá de la televisión y se enfoca en aparatos secundarios tales como smartphones y tablets", dice Krishna Subramanian, jefe de marketing de Velti Plc un proveedor de tecnología de marketing móvil que patrocinó la encuesta.

La encuesta mostró también que alrededor de un tercio de los mayores de 55 años seguirán los juegos en dos o más aparatos. Entre los encuestados, 14% manejará tres o más aparatos.

"Esta encuesta revela que un importante número de estadounidenses están eligiendo mantenerse actualizados sobre los juegos y que están, abrumadoramente moviéndose hacia buscadores móviles", agregó Subramanian.