Coca-Cola se lanza al mundo de las bebidas alcohólicas en Japón

Por primera vez en sus 130 años de existencia Coca-Cola lanzará en 2018 su primer producto con alcohol y anunció que Japón será el mercado elegido para el hito.

La compañía está lanzando una versión enlatada de Chu-Hi, una bebida alcohólica hecha con shochu que es un destilado hecho típicamente de arroz, cebada, y otros ingredientes.

La medida responde a una innovación de Coca-Cola, que se ha apegado a las bebidas de cola y otras no alcohólicas, a excepción de su breve propiedad de una filial vitivinícola que finalizó en 1983. Chu-Hi es considera una bebida baja en alcohol, pero el grado puede alcanzar a 18° (9% de alcohol por volumen). "No hemos experimentado en la categoría de bajo consumo de alcohol anteriormente, pero es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales", dijo Jorge Garduño, presidente de las operaciones japonesas de Coca-Cola a medios internacionales.

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La novedad

La exploración de la categoría de bajo consumo de alcohol se produce en momentos en que el máximo ejecutivo, James Quincey, enfatiza la necesidad de que el gigante atraiga a los consumidores en diferentes momentos del día.

Actualmente la gente consume un promedio de 8 onzas de bebidas al día, y Quincey quiere que Coca-Cola sea la fuente de esas porciones.

A comienzos de este año, la compañía había anunciado que está apelando a los consumidores de bebidas alcohólicas mediante nuevas combinaciones atractivas.

Por su parte, el mercado japonés ha sido durante mucho tiempo un lugar donde Coca-Cola ha sido el más innovador. Esa unidad lanza un promedio de 100 nuevos productos al año, según la compañía. De esta manera, la nueva bebida Chu-Hi estará disponible sólo en Japón, por ahora.

"Es un ejemplo de cómo seguimos explorando oportunidades fuera de nuestras áreas centrales", dijo Garduño.

Además, en Asia y específicamente en Japón, Coca-Cola incorpora nuevos sabores, como el de Atataka (conocida marca de té). También comercializa otro tipo de bebidas llamadas Foshu, que cuentan con la certificación del Gobierno por su uso funcional y nutritivo. Por ejemplo está la Coca-Cola con fibra, comercializada como Coca-Cola Plus; la Galcau sleepwater, una bebida con L-teanina, un aminoácido al que se atribuyen propiedades para reducir la ansiedad e inducir al sueño; o la Aquarius con 1000 mg de vitamina C. Así tras el anuncio, son muchos quienes esperan probar el nuevo producto de Coca-Cola, pero deberán esperar a que la compañía amplíe su comercialización en el mundo.

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