Cómo se revaloriza la Roja luego de su paso por Brasil

Pese al travesaño de Pinilla y a los penales no anotados en los últimos minutos con Brasil , sin duda el desempeño de la selección chilena en el Mundial, llenó de alegría al país entero. Un despliegue que no impresionó sólo a los millones de hinchas, si no que a decenas de veedores de las grandes ligas del fútbol internacional e importantes marcas que ya despiertan su interés comercial.

Es el caso del tocopillano Alexis Sánchez, quien luego de ser uno de los delanteros mejor evaluados durante la primera fase de la Copa del Mundo, su actual equipo el Barcelona, lo ofrece en US$55 millones. Monto necesario para que el club catalán pueda adquirir al uruguayo Luis Súarez como intercambio del delantero chileno. Además, el seleccionado nacional estaría siendo visto por el Arsenal, el cual ofreció casi US$44 millones por su pase, compitiendo con el Manchester United, del que aún no se sabe su oferta. “La suerte de Alexis Sánchez es que, al ser un jugador de elite, es uno de los pocos que puede decidir por sí mismo, donde continuar su carrera futbolística”, señala Pablo Flamm, periodista del canal deportivo CDF.

Mismo interés que genera Gary Medel y Charles Aránguiz en las grandes ligas. Según medios internacionales, el mediocampista de la camiseta número 17, estaría recibiendo ofertas nada menos que del Inter de Milán, por un fichaje de US$12 millones. No obstante, la dirigencia del Cardiff City (su actual equipo), no lo cerraría por menos de US$19 millones.

En tanto, Aránguiz, estaría bajo la órbita del Chelsea y el Manchster City, dirigido por el chileno Manuel Pellegrini.

Por su parte, La Juventus habría establecido un piso de US$80 millones por Arturo Vidal, según el vicepresidente del Círculo de Periodistas Deportivos de Chile, Ignacio Pérez. “Junto a Vidal, con el gran Mundial que hizo Gary Medel, sin duda que será transferido bajo un piso de US$18 a US$20 millones. Jugar tres partidos bien en una Copa del Mundo, te puede subir la cotización de US$10 a US$15 millones sin ningún problema”, argumenta.

Sin embargo, para el cronista y columnista de fútbol, Danilo Díaz, “más allá de todo lo que se dice, acá hay mucho de especulación periodística y de los empresarios ligados a los jugadores. El mundo del fútbol tiene un funcionamiento anual, con necesidades creadas por los clubes”, comenta.

Posicionamiento de marca

Pero, similar al interés de las grandes ligas, marcas importantes ofrecen acompañar a “La Roja” hasta el final. Según la Asociación Nacional de Fútbol Profesional (ANFP), en 2013 Puma canceló US$18 millones por cuatro años para auspiciar la camiseta de la selección, mientras que otros cinco sponsors aportaron US$5 millones cada uno, para estar presentes en la indumentaria deportiva.

Esto, sabiendo que el paquete comercial acordado por la ANFP, históricamente se ha establecido en un periodo de cuatro años, el cual ya fue pactado entre el grupo Bethia (dueños del canal de TV Mega) y la Asociación. Esto, contemplado desde Brasil 2014 hasta el Mundial Rusia 2018.

“Hoy el grupo Bethia está en pleno proceso de comercialización de este nuevo acuerdo, en el que se encuentra negociando y conversando con nuevos actores que quieran participar como auspiciadores de La Roja’”, confirma Rainer Grob, director general de Hava Sports & Entertainment, agregando que “antiguamente la comercialización de la selección se daba en base a la visibilidad de las marcas asociadas, con un logo en la polera , etc. Pero además, hoy las firmas están haciendo uso de los valores de la selección, con campañas publicitarias basadas en el orgullo de ciertos chilenos lo que es mucho más fuerte que un logo”, afirma el ejecutivo de Hava Sports & Entertainment.

De igual modo, Samsung continuará siendo sponsor oficial de la selección, a través de su concurso “Yo amo a la Roja”, el cual regala cuatro Camaros y 200 premios de $1 millón en productos. Esto, para todos los clientes que hayan comprado más de $190 mil en productos de las tiendas adheridas. También mantendrá la descarga gratuita de sus aplicaciones “Selfie Fútbol” y “Cámara La Roja Fútbol”, en Samsung Apps, para instalarlas en cualquier dispositivo Galaxy.

“Desde el punto de vista comercial, es una gran oportunidad para potenciar no sólo nuestros productos, sino la relación con las personas, clientes fieles, que es el objetivo primordial de la compañía. Si bien, no hemos pensado realizar cambios en nuestra estrategia comercial, continuaremos con el apoyo que venimos entregando hasta ahora”, dice Germán Sáenz, gerente de comunicaciones de Samsung Chile.

Al mismo tiempo, se rumorea que Sodimac sería otro de los sponsor que estaría renegociando con la ANFP.

Situación que para Gabriel Jefferies, académico de Publicidad del Campus Creativo de la Universidad Andrés Bello, ocurre porque la selección está en un momento notable para su valor de marca.

“Luego de su performance en el mundial de Brasil, dejó claro que, quitando el azar de lado, está para grandes cosas en los próximos años. Como marca en sí, este resultado aumentó claramente su valor. Más que incrementar la cantidad de patrocinadores, mi visión es que debiera aprovechar el momento para negociar mejores condiciones con sus patrocinadores”, concluye el académico.