Asociación Nacional de Avisadores de Chile valora nueva segmentación de grupos socioeconómicos

"Esto, sin duda, nos coloca en la vanguardia a nivel internacional en el uso de datos". Así lo señaló el presidente de la Asociación Nacional de Avisadores de Chile (ANDA), Fernando Mora, al referirse a la nueva segmentación de grupos socioeconómicos - adelantado por PULSO- presentado por la Asociación de Investigadores de Mercado (AIM) y que mostró nuevas categoría en los niveles de altos ingresos, desapareciendo el ABC1 y originando: AB, C1a y C1b.

"Junto con AIM presentamos este nuevo modelo de clasificación socioeconómica que para los avisadores es muy importante al momento de segmentar los mercados y entender a su público objetivo", dijo Mora, quien además destacó que este es un modelo dinámico, ya que se va modificando cada dos años con los resultados de estadísticas públicas, como son la encuesta Casen y la de Presupuestos Familiares.

Una visión que comparte Paola Calorio, Gerenta de Asuntos Corporativos de Coca-Cola Chile S.A: "Esta nueva segmentación es muy importante para tener conocimiento de nuestros consumidores, pero también para las empresas y los gobiernos. En la medida que tengamos más textura de sus gustos y necesidades, va a ser siempre positivo".

Asimismo, para Claudio Duce, de la Fundación Instituto Profesional Duoc, "la fragmentación de los mercados ha sido súper intensa, entonces tener una apertura de la realidad social, claramente es un aporte para las marcas".