Corona sella alianza con Mercado Libre y Dafiti y negocia con otros marketplaces

La pandemia ha provocado un verdadero boom del comercio electrónico, canal que ha impulsado las ventas de los principales retailers del país. Y si bien la estrategia de la mayoría apunta a potenciar sus propios canales de ventas, Corona decidió iniciar un camino distinto y, hasta ahora, con buenos resultados.

Multitiendas Corona, que el año pasado se acogió a un proceso de reorganización financiera, dada la compleja situación provocada por la crisis sanitaria, selló alianzas con dos marketplace: Mercado Libre y Dafiti, para vender sus productos a través de dichos canales. Se trata de una alianza que, según la compañía, ha dado buenos frutos.

De hecho, durante el primer trimestre las ventas de la cadena -que opera 53 tiendas físicas, 39 de ellas fuera de Santiago- logró aumentar sus ventas online en 402%. Debido a este avance, Corona está negociando con otros marketplace “que operan a lo largo del territorio y complementar así su red física de tiendas de Arica a Punta Arenas”, señaló la firma, sin especificar de cuáles se trata.

“De prosperar estos acuerdos, además de diversificar sus canales de venta, permitirán reforzar su estrategia de omnicanalidad, con lo que busca mejorar la experiencia de compra de sus clientes y seguir impulsando sus ventas por esa vía”, agregó Corona.

Según el gerente general de Corona, Ernesto Bartel, esta modalidad de venta les abre la puerta para llegar a nuevos clientes, a quienes no podían acercarse de otra manera.

“Tenemos metas ambiciosas, pero cumplibles. Estamos entusiasmados y los equipos internos muy comprometidos con lo que estamos haciendo (...). Ahora vamos por más. Actualmente estamos avanzando en negociaciones con importantes marketplace nacionales, con los que esperamos ampliar nuestra disponibilidad y flexibilidad a lo largo de cada rincón de Chile”, dijo el ejecutivo.