Fotos con Winter, focus groups y un manual de uso de TikTok: cómo se prepara el Frente Amplio para las municipales

“Si vamos a aprender, aprendamos de los mejores”. Con ese mensaje, la candidata por Cartagena Pamela Álvarez, de Revolución Democrática, compartió un “detrás de cámaras” -acompañado por una canción de Aretha Franklin- de su sesión de fotos con el alcalde de Maipú, Tomás Vodanovic, y el diputado Gonzalo Winter, de Convergencia Social.

Justamente esta sesión de fotos, que se realizó con otros candidatos y de la que también participó la diputada Gael Yeomans (Convergencia Social), es uno de los esfuerzos más significativos que ha realizado el Frente Amplio de cara a las elecciones primarias del próximo 9 de junio. Pero hay más. A 23 días de esa fecha, la coalición afina los últimos detalles de su estrategia para afrontar un desafío que, anticipan, es cuesta arriba.

Tanto en Revolución Democrática como en Convergencia Social han definido jefes de campaña que, con la unificación del partido en mente, se han mantenido en coordinación. Estos son Manuel Inostroza y Yerko Cortés, respectivamente. La sintonía es tal, que en la sesión de fotos se buscó que los candidatos de ambos partidos no se limitaran a aparecer con una autoridad de su respectiva colectividad. Así, hubo militantes de RD que se tomaron fotos con los diputados, como también adherentes de CS que aparecieron junto al jefe comunal.

Esta semana, Inostroza dio cuenta ante el consejo político de RD algunos de los avances de la campaña que han iniciado en las seis comunas donde el partido encabezado por Diego Vela competirá en las primarias: Peñalolén, San Pedro de la Paz, Linares, Cartagena, Penco y Rancagua.

Como parte de la preparación, el pasado 4 de mayo RD realizó talleres de formación de comunicaciones con los candidatos. En ellos, abordaron el relato, el perfil y la identidad visual que quieren construir durante la campaña y también se entregaron consejos de uso de redes sociales y oratoria. Además, se grabaron videos de presentación de los candidatos. Algunos de ellos, pensados particularmente para ser subidos a TikTok.

En cuanto al acompañamiento personalizado que RD pretende hacer, ha habido reuniones de diagnóstico y seguimiento con cada una de las cartas. También han realizado focus group en las comunas en la que competirán, instancias en que presentaron ante vecinos los temas cada candidato pretendía destacar, para evaluar cómo son recibidos por la comunidad. Por ahora, están a la espera de esos resultados.

Además, según se expuso ante el consejo, se han contactado a diario con las cartas para guiar sus avances comunicacionales. Para eso, ha sido fundamental el uso de la herramienta Metricool, que les permite monitorear las redes de los aspirantes a los distintos sillones municipales y analizar si los comentarios que reciben en sus publicaciones son positivos o negativos.

Dentro de los productos que RD planea entregar a sus candidatos, además del dinero para gestión, están los flyers personalizados, un manual de uso de TikTok, otro de grabación para redes sociales y uno más de ejecución de campaña.

En RD son conscientes de que, dentro de los candidatos que tienen, quien ha logrado posicionarse bien frente a las demás colectividades del pacto Chile Contigo Mejor es Miguel Concha, en Peñalolén. Esto en consideración de que varios voluntarios se han sumado a su campaña y, según cuentan, la recepción ha sido buena porque hay conocimiento de su figura. En su caso, se evalúa realizar encuestas telefónicas para hacer seguimiento a su candidatura.

En el caso de Convergencia Social, que competirá en nueve primarias, se ha trabajado inicialmente en la instalación de las candidaturas con despliegues territoriales en las comunas en que competirán, que son Antofagasta, Tierra Amarilla, Valparaíso, Providencia, Isla de Maipo, Talcahuano, Renaico, El Carmen y Maullín.

Desde el partido explican que, como en esta oportunidad el voto será voluntario, la campaña convoca particularmente a militantes o ciudadanos activos en el acontecer de sus comunas. Por lo mismo, han apostado por fidelizar a los ciudadanos que “están alrededor” de la militancia oficialista.

Más allá del trabajo territorial, tienen contemplado iniciar una etapa de despliegue en que serán fundamentales las cápsulas en radios locales. Y es que son conscientes de que en algunas comunas en las que competirán, como Talcahuano y Tierra Amarilla, estos espacios son muy influyentes. De todas formas, tendrán presencia en distintas redes sociales. Para eso, han realizado capacitaciones sobre cómo sacar fotografías y cómo subir vídeos.

Comunes, que competirá en Talca, Combarbalá, La Serena y Calera de Tango, ha hecho lo propio. Para el Día de la Madre, el candidato Camilo Araya (por La Serena) tuvo una jornada de campaña con vecinas en que fue acompañado por el exministro Marcelo Díaz. Además del lanzamiento de su campaña participaron el presidente de la colectividad, Marco Velarde, y la diputada Carolina Tello, quien recientemente se integró a la bancada del Frente Amplio.