Canales usan Festival para lanzar sus apuestas de marzo

Hace tres años, Buenos días a todos no se trasladó a Viña del Mar durante el Festival y TVN no tuvo programa festivalero, mientras que Canal 13 aprovechaba los buenos resultados de su reality Año 0. En 2012, el panorama se repitió, sólo que en la señal de Andrónico Luksic sacaban dividendos con el fenómeno Mundos opuestos. Pero este año regresó con fuerza una costumbre que en la historia reciente del certamen había perdido fuerza: que los canales de la competencia usen el evento para lanzar, apoyar y promocionar sus propias apuestas programáticas para marzo.

Y esta vez fueron dos los canales que apostaron fuerte por esa opción: TVN y Canal 13. La movida más osada es la de la red pública. Desde el viernes, la señal emite Vive Viña, con José Miguel Viñuela y Claudia Conserva. Y aunque la dupla y el nombre es el mismo de 2013, esta vez el panorama es distinto, porque el programa funcionará como una especie de marcha blanca y lanzamiento para el nuevo espacio diario que realizarán a partir del 3 de marzo, Más que 2. "Hemos podido foguear al equipo, este escenario ha servido para afiatarnos, ver cómo reaccionarán", comenta Gustavo Careaga, productor ejecutivo de ambas apuestas, añadiendo que "desde el punto de vista del contenido, estamos poniendo el lado lúdico y la entretención que tendrá el programa, pero hay cosas que no podemos probar, porque están fuera de contexto, que tiene que ver con la ficción, historias de vida y la emoción".

Mientras que sobre la estrategia, Careaga opina: "Estar en Viña para todos los canales es una tremenda plataforma, los ojos están puestos acá. Desde la Sigrid (Alegría), que hace una promoción enorme a la teleserie, hasta nosotros, con nuestro programa".

En efecto, Canal 13 también optó por usar la candidatura a reina de Sigrid Alegría para mantener la presencia de su teleserie Mamá mechona durante toda la semana en pantalla. Así, en la fiesta de lanzamiento de su campaña, el sábado, asistió gran parte del elenco de la producción y, ayer, el matinal Bienvenidos transmitió en vivo el evento de las candidatas en el anfiteatro Las Salinas. Todo culminará el próximo fin de semana, cuando Alfombra roja prime realice un programa especial con los actores y, el domingo, Vértigo tenga una edición extraordinaria, también dedicada a la telenovela. El estreno, en tanto, está reservado para el lunes 3 de marzo, a las 20 horas. TVN también aprovechará de apoyar su nueva apuesta, que debuta a mediados de mes, pero de forma más tímida. Así, durante la semana está planificado que nombres como Diego Muñoz, María Gracia Omegna y Luz Valdivieso aparezcan en Vive Viña promocionando El amor lo manejo yo.