Concha y Toro es elegida como la marca de vinos más poderosa a nivel mundial

Viña Concha y Toro fue elegida como la marca de vinos más poderosa del mundo de acuerdo al ranking "The Most Powerful Wine Brands", que anualmente realiza la consultora inglesa Intangible Business.

"Este reconocimiento internacional refuerza la globalidad y la gran visibilidad e imagen que ha alcanzado la marca Concha y Toro.  Es algo que hemos venido trabajando hace bastante tiempo. En estos últimos años nuestra estrategia comercial, más focalizada en los mercados, nos ha permitido crecer en volumen, en percepción y en alcance. Todos estos atributos medidos nos dan este liderazgo. Es un gran logro no solo para nuestra marca sino que también para el vino chileno que también toma más relevancia en la industria vitivinícola mundial," señaló Eduardo Guilisasti, gerente general de Viña Concha y Toro.

Un panel de expertos de la industria del vino y de licores analizó más de 10.000 marcas de todo el mundo para llegar a la lista de las top 100 marcas más poderosas. 

El estudio define por poderosa a una marca que tiene la habilidad de generar valor para su dueño. Ese valor se define por una serie de parámetros tales como volumen basado en la medición de su participación de mercado, crecimiento de la marca, posicionamiento de precio y cantidad de mercados donde la marca tiene presencia significativa.

También se valorizan ciertos parámetros cualitativos tales como: capacidad de recordación de la marca, capacidad de vincular la marca con la decisión de compra, longevidad de la marca y medición de cuan inserta se encuentra en la cultura local y lealtad de sus consumidores.