Herramientas publicitarias para móviles aumentan ganancias de Google

Google Inc., dueño del motor de búsqueda en Internet más popular del mundo, anunció una ganancia que superó las estimaciones de los analistas conforme los anunciantes incrementaron el gasto en promociones móviles y videos.

La ganancia del primer trimestre, sin incluir algunos artículos, fue de US$11,58 la acción, dijo el viernes Google en un comunicado. Los analistas habían proyectado US$10,68 por acción, según datos reunidos por Bloomberg. El ingreso neto creció 16% hasta US$3.350 millones, o sea US$9,94 la acción.

Google está incursionando más allá de su actividad de búsqueda en escritorio para ingresar en nuevos mercados orientados a la publicidad, como los teléfonos inteligentes, los servicios Web y el video, lo cual intensifica la competencia con Apple Inc. y Microsoft Corp. Las actividades de búsqueda y video de la empresa fortalecieron los resultados en sitios que son propiedad de Google generando US$8.640 millones en ingresos para el trimestre, un 18% más que en el mismo período del año anterior, según Benjamin Schachter, analista de Macquarie Securities USA Inc.

"La actividad central todavía está funcionando bien", dijo Schachter. "Están logrando mantener mucha fuerza en esa actividad central en todas las geografías".

Los ingresos del primer trimestre, sin incluir las ventas trasladadas a los sitios asociados, crecieron hasta US$11.000 millones, dijo Google. Los analistas habían proyectado ventas por US$11.200 millones, según datos compilados por Bloomberg.

Las acciones de Google con sede en Mountain View, California, subieron 4% en el horario extendido de operaciones. Más temprano, cayeron 2,1% hasta US$765,91 al cierre en Nueva York. La acción avanzó 8,3% este año, en comparación con un aumento de 8,1% en el Índice Standard  Poor's 500.

Crédito fiscal

Durante el primer trimestre, la empresa contó con el beneficio de un crédito federal que la ayudó a reducir su tasa fiscal y a fortalecer las ganancias, dijo en una llamada en conferencia con analistas Patrick Pichette, el director financiero. Google tuvo una tasa fiscal efectiva de 8% en el primer trimestre, menos de la mitad del 18% un año antes, dijo la empresa.

El monto promedio que pagaron los anunciantes cada vez que un usuario hace clic en una promoción disminuyó 4%, luego de una caída de 6% en el período de tres meses anterior. El número total de clics avanzó 20%, luego de un aumento de 24% en el cuarto mes. Los analistas habían pronosticado que el costo por clic caería 2%, en tanto el número global crecería 20%, según datos reunidos por Bloomberg.

Los precios de los avisos comerciales para teléfonos inteligentes pueden ser un 52% más bajos que los correspondientes a las máquinas de escritorio, según Covario Inc., una agencia de marketing online.

Google cuenta con más publicidad móvil para impulsar su crecimiento. En febrero, la empresa actualizó su servicio de publicidad online para que los comerciantes puedan llegar a los usuarios en diferentes dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y tablets. El servicio modernizado AdWords también ayudará a las empresas a manejar ofertas de avisos que circulan en diferentes lugares y horarios.

La nueva ofensiva en el área móvil también incluye la adquisición por US$12.400 millones de Motorola Mobility, que fabrica teléfonos inteligentes que funcionan con software Android de Google.