Ingresos mundiales de Avon cayeron 3,5% a US$2.480 millones el primer trimestre

Avon Products Inc reportó este martes una ganancia mayor a la esperada en el primer trimestre, en lo que fue la última señal de que los negocios de la compañía de productos de belleza siguen mejorando, ayudada por mayores ventas en mercados clave como Brasil y Rusia y por una reducción de costos.

En general, el ingreso en el trimestre cayó un 3,5% a US$2.480 millones, pero fue plano al descartarse el impacto de las fluctuaciones de la moneda.

El crecimiento de Avon en Latinoamérica y Europa oriental contrastó con el mal desempeño en América del Norte y en China, donde las ventas nuevamente cayeron, en un 15% y un 31% respectivamente.

En su primer año al frente, la presidenta ejecutiva, Sheri McCoy, ha comenzado a tomar medidas para detener una caída en la cantidad de representantes de ventas, mejorando la compensación
y fortaleciendo las ventas al ofrecer más productos específicos para determinados mercados.

"Los números muestran que sus iniciativas están generando tracción", dijo la analista de Morningstar Erin Lash. "Pero aún tienen una batalla cuesta arriba en mercados clave", agregó.

Avon informó una pérdida neta de US$13,7 millones comparado con un ingreso neto de US$26,5 millones de un año antes.

Excluyendo ítems como un cargo relacionado con la reciente devaluación en Venezuela, un gran mercado para Avon, la compañía reportó un ingreso neto ajustado de US$112 millones ayudada en gran parte por esfuerzos ligados a recorte de costos.

La empresa está en proceso de recortar US$400 millones en costos de ventas, administrativos y generales por año y ha eliminado cientos de empleos, además de que ha salido a mercados como Corea y Vietnam.