Ventas de avisos de diarios de EEUU repuntarían en 2010

Las editoriales de diarios de Estados Unidos experimentarán un repunte en las ventas de avisos en 2010 tras una caída de 10% este año, según la firma de investigación de avisos Borrell Associates Inc.

Las ventas de anuncios en medios impresos probablemente subirán 2,4% a US$36.800 millones el año próximo según se recupere el atractivo de los diarios menores para anunciantes locales, dijo hoy la compañía con sede en Williamsburg, estado de Virginia. La previsión contradice los cálculos de investigadores como Magna Global, que predijo una caída.

Las empresas de diarios han estado eliminando empleos, reduciendo salarios, achicando secciones y vendiendo activos para lidiar con la caída en las ventas de avisos. Gannett Co., editora de USA Today, McClatchy Co., dueña del Miami Herald, y otras empresas informaron de mejoras en los beneficios en el segundo trimestre tras reducir los gastos de explotación.

Borrell cree que "los diarios están redefiniendo sus productos y manteniendo un fuerte nicho en el mercado", dijo el director Colby Atwood en un informe. "Los diarios mayores continuarán experimentando despidos, planes de publicación abreviados y directamente cierres".

Las ventas de anuncios en diarios impresos probablemente caerán este año a US$35.900 millones de US$40.100 millones en 2008, dijo Borrell. El ingreso probablemente subirá cada año hasta 2014 inclusive, dijo la firma.

Magna, propiedad de Interpublic Group of Cos., dijo el mes pasado que el ingreso por avisos de diarios caería 9,3% en 2010 tras una caída de casi 27% este año.

En un informe del 6 de julio, la firma de investigación de medios ZenithOptimedia Group Ltd. calculó una caída de 10,6% en ventas de anuncios estadounidenses este año. ZenithOptimedia es filial de Publicis Groupe SA.