Meta, el rival de Twitter, Threads, es un éxito de la noche a la mañana.

Para conseguir que sus más de 100 millones de usuarios vuelvan, esta aplicación centrada en el texto y vinculada a Instagram necesita replicar lo que hizo grande a Twitter: las extravagantes comunidades y las rápidas actualizaciones en tiempo real que no se pueden encontrar en ningún otro sitio.

Durante el último partido de Wimbledon y el final de “Succession”, seguí con atención las retransmisiones en Twitter. En California, fue el primer lugar que consulté después de un terremoto. Las subculturas de fans, como las dedicadas a Taylor Swift o BTS, también prosperan allí.

La disminución del uso de Twitter y los límites en el número de mensajes que los usuarios pueden leer abren la puerta a alternativas como Bluesky y Mastodon, pero ninguna es tan popular como Threads.

Hasta ahora, sin embargo, utilizar Threads es como presentarse en una fiesta de moda y descubrir que no hay aperitivos ni música. La aplicación necesitará mucho más para superar a Twitter.

Sin embargo, los usuarios son volubles y acuden en masa a las nuevas plataformas sociales para abandonarlas meses después, cuando la novedad desaparece. (¿Te acuerdas de BeReal?)

Todos los miembros de mi red -incluida yo misma- se han subido al tren de Threads. Aún no sabemos qué es exactamente Threads. ¿De qué habla la gente? ¿Dónde están los memes? ¿Es sólo otra moda?

Por ahora, es difícil saberlo. Nadie se está portando mal... todavía. La aplicación tiene lo que el popular escritor de moda masculina Derek Guy describió como “niveles inquietantes de seriedad y vibraciones positivas”. Adam Mosseri, director de Instagram, dijo que la compañía no fomentará la política ni las noticias duras en la nueva plataforma, lo que podría dificultar que los usuarios encuentren cosas sobre las que polemizar.

Threads no puede ser una fiesta de siesta si quiere durar. Y para superar los problemas de velocidad a los que se enfrenta Twitter, tendrá que combatir el spam, el acoso y otros males. La aplicación tendrá que centrarse en dos facciones cruciales: los que postean y los que merodean.

Mosseri dijo que la empresa está trabajando en una larga lista de funciones, como la compatibilidad con varias cuentas y la posibilidad de editar publicaciones. Añadió que “va a tomar un tiempo entregar todo esto”. Adam, si estás leyendo, esto es lo que debes priorizar:

Aplicación de escritorio: La acción ocurre en la aplicación móvil. En la web, sólo puedes ver los últimos hilos de una cuenta o un hilo individual, y sólo si tienes el enlace correcto. No puedes buscar, publicar o incluso ver tu propio feed en un navegador. Mosseri dice que la “presencia web” llegará con el tiempo.

Para los que postean, puede ser difícil escribir respuestas meditadas o trabajar con rapidez desde el diminuto teclado del teléfono. Para los mirones, una aplicación de escritorio abre la accesibilidad y facilita ver las noticias. Además, facilita ver la aplicación mientras fingen trabajar.

Agrupación por temas: Un feed sin filtrar, que es lo que se ve actualmente en Threads, puede resultar abrumador. En Twitter, puedes crear listas de los distintos tipos de cuentas que sigues para obtener una instantánea de lo que está ocurriendo en un tema concreto.

Feeds cronológicos y de seguimiento: Threads no te permite ver tu feed cronológicamente ni ver sólo las publicaciones de las personas a las que sigues, características populares de Twitter. Lo que ves ahora es una mezcla de todo. Mosseri dice que Threads tendrá más opciones en el futuro.

Algunos de los usuarios más ávidos de las redes sociales nunca publican nada. Necesitan herramientas que les faciliten el consumo de lo que otros comparten.

Búsqueda de publicaciones: Según Mosseri, la búsqueda de palabras clave en las publicaciones está a punto de llegar. Así es como la gente encuentra la conversación en torno a lo que está pasando. Para los deportes en directo, los programas de televisión de moda y los acontecimientos de actualidad, la búsqueda es esencial. Por ahora, sólo se pueden buscar cuentas.

Favoritos: Algunas entradas ofrecen consejos útiles. Otros enlazan a artículos largos. Yo sólo quiero marcar memes divertidos. Una función de guardar para más tarde, como las de Twitter e Instagram, sería genial para almacenar tus favoritos.

Temas de actualidad: Twitter destaca los trending topics, una función controvertida porque usuarios malintencionados han abusado de esas palabras clave para coordinar el acoso y sembrar la desinformación. Sin embargo, los temas de conversación populares pueden ser valiosos cuando se moderan. Cuando los incendios forestales asolaron mi zona, me apoyé mucho en la página de trending topics de Twitter para estar al día.

Luego están los que realmente publican cosas. Son personas influyentes, escritores, académicos, famosos, marcas, etc., usuarios poderosos que necesitan funciones poderosas.

Separación entre Instagram y Threads: Threads es “una aplicación de Instagram”, como se indica en la App Store de Apple. Las dos están estrechamente vinculadas. No puedes unirte a Threads sin una cuenta de Instagram. No puedes cambiar tu nombre o nombre de usuario en una sin cambiar la otra. La integración forzada no funciona para aquellos que han aislado Instagram para los amigos y la familia, y Twitter para las publicaciones profesionales. Puede parecer como presentarse a una reunión de miércoles con ropa para salir.

Tampoco puedes eliminar Threads sin borrar tu cuenta de Instagram. (Mosseri dijo que la compañía está estudiando una forma para que la gente pueda eliminar Threads por separado).

Borradores: Las buenas publicaciones llevan su tiempo. Twitter e Instagram tienen un lugar para los mensajes que no están listos para el mundo. Threads también necesita uno.

Número de caracteres: Threads permite 500 caracteres en cada mensaje, pero carece de un contador que indique lo cerca que estás de ese límite.

Cambios de nombre: Instagram permite a los usuarios cambiar de nombre dos veces cada 14 días. Twitter te permite hacerlo siempre que quieras. Esto hace posible uno de los encantos peculiares de Twitter, demostrado en el ritual de octubre de los usuarios que adoptan espeluznantes alter egos de Halloween. Threads, déjame que te traiga de vuelta a Nicole NooOOOooOOyen.