Amazon acota lista de ciudades para construir nueva sede y apunta al negocio de la publicidad

El gigante del retail, Amazon, está atravesando grandes cambios. La empresa se encuentra muy cerca de finalizar la búsqueda de una nueva sede (la principal está en Seattle), mientras se prepara para dar un salto al mundo de la publicidad, aprovechando la multiplataforma de su tienda online (que vende cientos de millones de productos), su servicio de entretenimiento por streaming y la capacidad de analizar grandes cantidades de datos.

Amazon solicitó propuestas en septiembre para su segunda sede corporativa, un proyecto que se espera cueste más de US$5.000 millones y genere 50.000 empleos. Casi enseguida, políticos de Estados Unidos y Canadá expresaron su interés con entusiasmo y la empresa recibió propuestas de 238 ubicaciones, incluso de mercados más pequeños como Tulsa, Oklahoma y Memphis, Tennessee. La compañía planea tomar una decisión este año y continuará las conversaciones con los finalistas.

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El listado final de las ciudades incluye a Atlanta, Austin, Dallas, Denver, Los Ángeles, Filadelfia, Washington DC, Nueva York, Boston, Chicago y Miami, entre otras.

Salto a la publicidad

Durante más de dos décadas, el CEO de la compañía, Jeff Bezos, ha sacrificado ganancias por crecimiento, persuadiendo a Wall Street de que era mejor para Amazon.com invertir dinero en los aspectos logísticos. Pero ahora se supo que Bezos y compañía han armado silenciosamente una plataforma de marketing que permita a Amazon ganar dinero con publicidad a partir del enorme tamaño de su público.

Amazon ha estado dando lentamente una ubicación más importante a los productos patrocinados en los resultados de búsqueda, lo que ha obligado a las marcas a comprar anuncios para ganar la mejor ubicación. Además, la firma tiene un diminuto negocio de publicidad que en 2017 generó US$1.700 millones en ingresos, según EMarketer, lo que se compara con los US$35.000 millones de Google y los US$17.400 millones de Facebook. Pero está creciendo rápidamente, porque compañías como P&G y Mondelez ven en Amazon el lugar para ganar el "espacio digital" de la misma manera en que lucharon para ganar el espacio en las góndolas de los supermercados.

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Amazon tiene una plataforma publicitaria que ninguna otra compañía puede igualar y atrae a 180 millones de visitantes en EEUU cada mes, todos o la mayoría de ellos con compras en mente. Y a medida que más personas compran en teléfonos inteligentes, se saltan motores de búsqueda como Google con la aplicación móvil de Amazon.

Con esto en mente, algunos analistas proyectan que el precio de acción de Amazon alcanzará los US$2.000, lo que la convertiría en la primera compañía con un valor de mercado de US$1 billón (millón de millones).

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