Marca País Chile es la cuarta mejor percibida a nivel latinoamericano

Chile se ubica en el cuarto lugar a nivel latinoamericano en lo que respecta a la percepción de las mejores Marca País de Latinamérica, según el nuevo Country Brand Report América Latina 2017-2018 de FutureBrand.

Según la opinión que entregan 2.500 formadores de opinión y viajeros frecuentes de 15 países -no latinoamericanos- que califican a 21 países de la región con el objetivo de analizar las fortalezas de sus respectivas Marcas País.

En este contexto, Chile se ubica detrás de Argentina, Brasil y México, y por delante de Perú y Costa Rica, países que ocupan las posiciones quinta y sexta, respectivamente.

"Una Marca País cumple tres funciones relevantes, siendo éstas atraer inversionistas del exterior, estimular el turismo interno e internacional y promover los productos y servicios locales al mundo, ojalá asociados a los símbolos de calidad y autenticidad", señala Gustavo Koniszczer, Managing Director de FutureBrand Hispanoamérica.

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Atributos destacados del país

Por categorías, Chile se ubica segundo en Calidad de Vida, detrás de Argentina, siendo muy bien percibido también en lo que respecta a Sistema de Valores (4to), Potencial de Negocios (5to) y Turismo (5to).

En esto último, Chile históricamente ha liderado en los conceptos "Patrimonio, Arte y Cultura", y sobre todo en "Belleza Natural" (en años anteriores, estudios globales de FutureBrand que consideran más de 200 países nos han posicionado en el top ten en esta categoría).

Dentro del estudio, se solicitó asimismo, a los expertos y viajeros del mundo, que expresen qué palabras y marcas, se asocian directamente y en forma libre con cada país. Ahí, afloraron los conceptos gastronomía, minería, agricultura, cobre, fruta y vino.

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Las palabras naturaleza, Andes e Isla de Pascua también son algunas por las que somos reconocidos en el tiempo.

La encuesta consultó a personas de Alemania, Australia, China, Corea del Sur, Emiratos Árabes Unidos, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica y Turquía. A los encuestados se les consultó acerca de seis grandes categorías: Sistema de Valores, Aptitud para los Negocios, Calidad de Vida, Patrimonio y Cultura, Turismo y Made in, dividiéndose todos en subcategorías.

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