Adidas se alza como la favorita para ganar en el mundial y en las ventas

Un partido aparte jugaran las marcas deportivas en el próximo mundial de Rusia 2018. Las dos marcas que monopolizan y tendrán más opciones de ser la que vista al campeón en Moscú son Adidas y Nike que patrocinan a las 22 de las 32 selecciones que disputan el certamen.

Pero la gigante alemana es quien más opciones tiene de ganar al mundial, ya que viste al conjunto bi-subcampeón de la Copa América y sub-campeón del mundo, Argentina, al actual monarca, Alemania,  España y Bélgica. Por su parte, Nike cuenta con el pentacampeón y uno de los favoritos de este año, Brasil. Además de tener en sus filas a Inglaterra, el actual campeón y subcampeón de la Eurocopa, Portugal y Francia.

La marca que acompaño a las dos selecciones en la final del mundial de Brasil 2014 pagará cerca de US$10,13 por auspiciar a 12 países que en el papel podrían avanzar a la instancia final. Mientras que la estadounidense ofrece US$23,45 en caso de que una de sus selecciones gané la copa del mundo.

Para las marcas deportivas no solo es la gloria de estar en el pecho de los jugadores en el momento de la celebración, sino que supone un incremento en las ventas ya que se supondría que más gente quiera tener la indumentaria oficial de la selección que ganase el torneo. Por ejemplo, Nike se habría revalorizado cerca del 22% en los años en los que ha celebrado un campeonato frente a los puntos porcentuales que se deja Adidas estos mismo años, según consigna el diario El Economista.

En la cancha del mercado chino, la marca germana se impone a la norteamericana al tener un alza en sus ventas en la antesala de la copa. Nike en 2017 ganó cerca de US$ 4.280 millones de dólares, el 18,5%. Pero este año habría bajado a US$ sus ventas a US$4.237 millones, que representan algo más de un 12% del total en el mismo periodo.

Para los siguientes días que corresponden a la copa del mundo, las previsiones del consenso de analistas que recoge FactSet apuntan a que Adidas aumentará su facturación casi un 33% hasta alcanzar los 25.600 millones de euros en 2019 mientras que para Nike se estima un incremento del 19%, superando la barrera de los US$40.000 millones. "No obstante, existe el riesgo de que el dólar siga avanzando y esto se refleje en la cuenta de resultados de la compañía", advierten desde JP Morgan.

Adidas, independiente de lo que pase en la final del 15 de julio, para el 2020 ganarán cerca de US$2.200 millones y supondría un avance del 3% con respecto a lo ganado el año pasado.

El diario europeo consigna que los beneficios se pagaran un 11% más barato que la empresa alemana que presenta un PER (veces que el beneficio se recoge en el precio de la acción) para 2018 en torno a las 25 veces frente a las 28 de la marca que se tuvo que conformar el mundial pasado con tener a la selección que termino en tercer lugar la edición pasada.