Facebook supera estimación de ingresos y ve indicios de estabilidad en gasto de publicidad

Facebook Inc superó las estimaciones de analistas para sus ingresos trimestrales y dijo el miércoles que vio señales de estabilidad en el gasto publicitario durante las primeras tres semanas de abril, en otra señal de que los gigantes tecnológicos podrían capear mejor que otros sectores el colapso económico generado por el coronavirus.

La compañía dijo que sus ingresos por publicidad fueron más o menos estables en las primeras tres semanas de abril, en comparación con el mismo período del año pasado. Esto es una señal tentativa de recuperación tras una fuerte caída de los ingresos en marzo luego de la entrada en vigor de cuarentenas en todo el mundo para frenar la propagación del virus.

Las acciones de Facebook, propietaria de WhatsApp e Instagram, subieron hasta un 9% en las operaciones posteriores al cierre regular del mercado.

Los anunciantes han reducido los presupuestos de marketing para controlar los costos debido a la incertidumbre relacionada con la pandemia, incluidas muchas de las pequeñas empresas y marcas directas a los consumidores que utilizan Facebook para hacer publicidad.

Jim Cridlin, jefe global de innovación en la agencia de medios Mindshare de WPP, dijo que Facebook ha sido impulsado por grandes marcas, que han llegado a ver la plataforma como esencial después de que la compañía hiciera un esfuerzo concertado por atraerlas.

Cridlin sostuvo que el año pasado, Facebook se esforzó "por diversificar su cartera de patrocinadores, invirtiendo en aumentar las relaciones con los anunciantes más grandes. Esto probablemente ayudó a proteger la plataforma del declive entre los anunciantes más pequeños".

Facebook informó un crecimiento de los ingresos del 18% en el primer trimestre, el más lento de su historia, aunque superó las expectativas de analistas que vaticinaban un 16%.

Las ventas por publicidad aumentaron un 17% a US$17.440 millones en el primer trimestre, por encima de la estimación promedio de analistas de US$17.360 millones, según datos de IBES de Refinitiv.

Los costos y gastos totales aumentaron solo un 1% a US$11.840 millones en el trimestre, muy por debajo del incremento del 5,6% que los analistas habían pronosticado, lo que aumenta los márgenes operativos interanuales de 22% al 33%.

Facebook dijo que más de 2.990 millones de usuarios interactuaron con al menos una de sus aplicaciones cada mes, frente a 2.890 millones en el trimestre previo.

Los ingresos totales subieron a US$17.740 millones, desde US$15.080 millones, en el trimestre finalizado el 31 de marzo, con lo que superó el promedio de las estimaciones de los analistas de US$17.440 millones.