Yahoo se alista para salir del mercado de Corea del Sur

Yahoo ha tenido que hacer frente a varios problemas en los dos últimos años y decidió sacar sus negocios (de Corea) y poner más recursos en los negocios a nivel mundial, cada vez más potentes y exitosos”, dijo el viernes el proveedor de servicios de internet.

La salida se presenta en momentos en que el nuevo director ejecutivo, Marissa Mayer, se prepara para delinear una nueva estrategia de la empresa. También pone de manifiesto la lealtad de Corea del Sur hacia las marcas nacionales fuertes, como NHN Naver, han convertido al país en un mercado particularmente difícil para las empresas tecnológicas extranjeras.

Yahoo es un jugador marginal en el sector de búsqueda de Internet en Corea del Sur, ya que tiene una cuota de mercado de sólo un 2% a 3%. Naver, en tanto, es un jugador dominante, con casi el 80% de participación de mercado.

Los motores de búsqueda extranjeros han luchado para competir con Naver en Corea. Google también ha trabajado en el mercado de búsqueda de Internet tradicional, pero está ampliando rápidamente su base de clientes en búsqueda móvil, aprovechando el creciente número de usuarios de Android smartphone en Corea.

La decisión de Yahoo se suma a la retirada de taiwanesa HTC, fabricante de teléfonos inteligentes de Corea, después de haber luchado para competir con sus rivales más grandes, como Samsung Electronics y LG Electronics en el mercado de teléfonos inteligentes, de rápido crecimiento de Corea.

Yahoo Corea sufrió una caída del tráfico en línea en los últimos años y ha intentado revivir en Corea este año, mediante la ampliación de contenidos relacionados con la llamada ola de Corea, en medio de la creciente popularidad de la cultura pop coreana en toda Asia.

Tras la salida de Corea, se espera que Yahoo se centre más en sus negocios exitosos en otras partes de Asia, como Singapur, Malasia y Filipinas, así como Hong Kong y Taiwán, donde es uno de los motores de búsqueda más populares con más del 90% de la cuota del mercado.

Yahoo aún tiene más de 700 millones de visitantes al mes, pero su crecimiento en los ingresos tiene un rendimiento inferior al mercado de Internet en general.

En el continente asiático, se ha enfrentado a preguntas sobre cómo rentabilizar sus inversiones en la región.

El mes pasado se cobró un rendimiento ocho veces su inversión en Alibaba, la firma china de comercio electrónico.

© The Financial Times Ltd, 2011.

¿Qué ha pasado?
La firma no logró aumentar sustancialmente su participación en el mercado surcoreano .

¿Por qué ha pasado? 
Los surcoreanos  mantienen una irrestricta lealtad a las marcas locales.

¿Qué consecuencias tiene?
La firma estadounidense tomó la decisión  de apostar por otros mercados en Asia, donde ha tenido un mejor desempeño.