Qué Louis Vuitton, qué Gucci, qué Chanel... Porsche es la marca de lujo más valiosa del mundo en 2022

Nuevamente Porsche es la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de 33.700 millones de dólares, según el último informe anual sobre firmas premium y de lujo elaborado por Brand Finance, consultora internacional e independiente líder en valoración de marcas.

Al fabricante de Stuttgart, le siguen de más lejos: Louis Vuitton, con US$23.400 millones, y Gucci, con US$18.100 millones. En cuarto lugar, en tanto, se sitúa Chanel, con US$15.300 millones, al tiempo que Hermés alcanza la quinta posición, con US$13.500 millones.

“La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera”, señaló Alex Haigh, Director de Brand Finance.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. Así Ferrari -cuyo valor de marca cayó un 13%, hasta los US$8 mil millones- se inscribió como la marca de lujo más fuerte del mundo, con una puntuación en el índice de fortaleza de 90,9 sobre 100.

“Un atributo importante de la marca Ferrari son sus icónicos motores de combustión interna. Por tanto, la próxima migración a los vehículos eléctricos representa tanto un reto como una oportunidad para la marca, que pretende fabricar su primer vehículo totalmente eléctrico para 2025 y prevé que los vehículos eléctricos representen el 40% de su oferta de productos para 2030″, puntualizó Haigh.