Nike compra empresa que crea productos digitales como zapatillas y utiliza tecnología blockchain para garantizar autenticidad

Nike está adquiriendo una empresa de coleccionables virtuales, a medida que se adentra más en el metaverso.

El gigante de la ropa deportiva acordó comprar RTFKT, una empresa fundada en 2020 que crea productos digitales como zapatillas y utiliza tecnología blockchain para garantizar la autenticidad de los productos, según un comunicado enviado este lunes. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.

“Esta adquisición es otro paso para acelerar la transformación digital de Nike”, dijo el director ejecutivo, John Donahoe, en el comunicado. “Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, servir y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, y ampliar la huella digital y las capacidades de Nike”.

En los últimos meses, Nike ha estado trazando su futuro digital. A finales de octubre presentó siete solicitudes a la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE.UU. para proteger sus marcas en “bienes virtuales descargables” y servicios relacionados. En noviembre debutó su mundo Nikeland en el metaverso al asociarse con la plataforma de videojuegos Roblox, donde los usuarios pueden jugar y vestir a sus personajes con artículos digitales de Nike.

Los mundos virtuales como Roblox están atrayendo cada vez más la atención y la inversión de las marcas de moda y ropa, en tanto que las plataformas brindan a las empresas la oportunidad de conectarse con usuarios más jóvenes y crear conciencia sobre sus productos.