#chilerunning

Este año 2013 ha sido definitivamente la consolidación del running en Chile. Desde las más de 35 mil personas que reunió la carrera madre de la disciplina en Chile como es la Maratón de Santiago, a la proliferación de carreras específicas de la disciplina como el trail running con la Endurance Challenge o el Climbing Tour, a carreras temáticas como las femeninas, las solidarias, las nocturnas, las por equipos, hasta las con perros, en fin, son más de cien carreras que se están organizando a nivel nacional durante este año que han acaparado la atención de la población y de los medios.

Cada vez son más quienes destinan parte de su tiempo para dedicarlo al ejercicio físico y generando rutinas deportivas que hasta hace pocos años eran inexistentes como es justamente el running, el cual es un deporte muy barato de practicar, que no necesita de mayores compañías porque se puede hacer en solitario y que ha sido fuertemente impulsado por la empresa privada, el gobierno y las diferentes municipalidades a lo largo de Chile que han visto en este deporte un motor de fomento de vida sana y participación ciudadana.

Dado este crecimiento, actualmente la tendencia en la industria deportiva local, es que la venta de productos running  se acerca mucho a las del líder en la categoría, que sigue siendo el fútbol. Este crecimiento se ha visto reflejado en la venta de productos técnicos de running, que sube año a año en el orden del 15% al 20%, a la llegada de marcas más técnicas como Lafuma, por ejemplo, al desarrollo de retail propio de las mismas marcas ampliando el canal de distribución y al gran aumento de la categoría mujer, que ha sobrepasado el 25% de crecimiento en venta de zapatillas en relación al año pasado.

Es tal la fiebre del running, que sus zapatillas e indumentaria de vestuario ha sobrepasado la práctica deportiva, llevándolas a la calle, utilizándose como accesorio de moda. Es cosa de ver como zapatillas especializadas de running son usadas día a día por gente que no corre ni a la esquina, pero que les es llamativa por su comodidad y diseño. El running hoy también es lifestyle y las marcas lo potencian. No por nada los lideres del mercado como Nike y adidas tienen toda una línea de zapatillas de running enmarcadas en el concepto de lifestyle, que mantienen siluetas de carácter deportivo pero les restan la cualidad funcional propia del producto técnico para transformarlas en un producto urbano.

Me encantaría soñar con que este boom del running se consolide deportivamente y que podamos optar a tener campeones de atletismo en unos Panamericanos de 2019 que se realizarán en Lima (cuec! para el Comité Olímpico) o un podio o final en las Olimpiadas de Tokio 2020. Pero eso es harina de otro costal. Sino pregúntenle al tenis… P  

(*) Director ejecutivo ALTA Comunicación. @pablocourard