Cambio de camiseta

Los tres equipos grandes de Chile están cambiando su piel para 2015. Tanto Colo Colo con Under Armour, la UC con Umbro y la U con Adidas, cada una de estas marcas ha estado preparando sus nuevos ropajes, donde la venta de camisetas es uno de los principales negocios.

Ejemplo concreto es Universidad de Chile, quien junto a Adidas han potenciado los lanzamientos de su camiseta con sendas campañas publicitarias y de relaciones públicas, logrando grandes ventas, awareness, y por sobre todo, deseo y orgullo de los hinchas. En un acuerdo sin precedentes para el medio local, Azul Azul firmó a comienzos de este año un contrato con la empresa alemana que fluctuará entre los US$33 y US$50 millones en los próximos 7 años, dependiendo de variables y logros deportivos. Salir campeón y lanzar camiseta nueva, es un hit por donde se le mire. Sin ir más lejos, Adidas Chile rompió el récord de ventas de camisetas a nivel mundial la primera semana de diciembre, lo que quiere decir que esa semana se vendieron más camisetas de la U que de cualquier otro equipo en el mundo, superando al Real Madrid, Bayer Munich, Chelsea, entre otros. Fueron más de 7.500 camisetas vendidas y al día de hoy, ya se agotaron las miles proyectadas para navidad.

Por otro lado, se encuentra Universidad Católica, que terminó contrato con la marca alemana Puma luego de 6 años y comienza el 2015 con la marca inglesa Umbro, en un contrato que los ligará hasta mediados de 2017. El objetivo aquí es reencantar al hincha cruzado que ha tenido uno de los peores años de la historia. Por lo mismo, la campaña que realice la UC para lanzar la camiseta será clave en el nuevo proceso que encabezará el tecnico Mario Salas.

Por último, la nueva polera de Colo Colo con Under Armour se lanza el 29 de diciembre, para venderse desde el 2 de enero. Mal jugado por los albos, que al igual que los cruzados, perdieron la mayor venta del año al no poder comercializar su producto estrella para navidad. El acuerdo con la casa norteamericana llega a casi US$30 millones y se extenderá por 6 años. Asimismo, Cristal deja de ser sponsor albo y lo reemplaza Direct Tv, quienes mantendrán su relación con la UC, convirtiéndose en el sponsor de 2 de los 3 principales equipos nacionales.

En el últimos días se filtró una foto de Aníbal Mosa, uno de los accionistas mayoritarios del Club, sosteniendo lo que sería la nueva camiseta alba. El “inusual” diseño ya generó una gran polémica al no ser del gusto del hincha popular. Veremos en un par de días  si realmente ese diseño es el definitivo o bien fue una estrategia comunicacional.

Sorprende que 2 de las 3 más importantes marcas deportivas (Puma y Nike) queden fuera del fútbol local. Puma perderá además la polera de la selección. El rumor indica que las fichas de Nike se jugarán por la roja. Veremos en unos meses el desenlace.

*Director ejecutivo ALTA Comunicación (@pablocourard).