Las marcas del Super Bowl

Para la fauna marketera, es casi imposible no hablar del Super Bowl y todo lo que lo rodea. Porque si bien el partido entre los Patriots vs Seahawks es la carne del sándwich, lo que importa acá son los condimentos. Como bien se sabe, el fútbol americano es el deporte rey de los EEUU y si bien el basketball y el baseball son muy importantes para ese país, el fútbol americano es el que genera la mayor cantidad de atención y millones en ganancias. De hecho, este próximo Super Bowl XLIX será el evento deportivo más visto en la historia de EEUU. Por lo mismo, es una gran oportunidad para los anunciantes de mostrar sus mejores cartas comunicacionales. Y vaya que las marcas tomaron el pedido, porque según NBC, la cadena que transmite el Super Bowl, 70 avisadores pagaron entre US$4,4 y US$4,5 millones por un espacio de 30 segundos. O sea, casi $100 millones el segundo. Récord total, sin importar el año duro 2015 que se viene.

Asimismo, formar parte de los sponsors significa tener presencia en la Super Bowl Week, con actividades especiales, hospitality y derechos de imagen para potenciar sus productos. Pero no sólo la televisión es el foco de la visibilidad y si no se puede estar en ella existen otras opciones para destacar. De esta forma, internet también tendrá una atención especial, ya que NBC ofrecerá la transmisión via streaming. Según esa cadena televisiva, ya se han vendido espacios para 18 sponsors que serán transmitidos exclusivamente por la plataforma digital y no por televisión, ya que los precios son mucho más bajos al tener una menor audiencia. Aún así, el monto de inversión digital creció enormemente respecto al año pasado y este nuevo ofertón es para marcas que jamás podrían pagar la inversión que se les pide para salir en los cortes comerciales.

Dentro del mismo Super Bowl, lo más visto no es el partido, sino que el show de entretiempo, que será liderado este año por la cantante Kate Perry, la mujer viva con mayor cantidad de seguidores en Twitter, quien será secundada por el rockero Lenny Kravitz. Veremos después si se generan los más de 47,6 millones de twits provenientes de 150 países en más de 40 idiomas como fue el año pasado. Ojalá que los anunciantes tengan sorpresas para alimentar al mundo marketero con nuevas estrategias e innovadoras campañas que puedan combinar interacción con novedad. Música, deporte, pirotecnia, marketing, marcas, mucha comida y mucha cerveza. Buen panorama para un dia domingo de febrero.

*Director ejecutivo ALTA Comunicación (@pablocourard)