Lo que nos deja la Copa América

Un poco antes de que comenzara la Copa América Chile 2015 revisamos las cifras económicas que se estimaban que vendrían junto con este mega evento deportivo. Ahora bien, en virtud del término de la copa, es preciso confirmar si dichas cifras fueron tan alegres para nuestro país como lo fue el resultado del torneo.

Visitaron nuestro país alrededor de 88.500 turistas (se estimaban alrededor de 60.000), cifra que representó un incremento del 47% respecto a los turistas que visitaron nuestro país el año pasado en estas mismas fechas. La cuarta región, Coquimbo, donde Argentina jugó la fase de grupos, fue la región que se vio más beneficiada. En ella se generó un exponencial crecimiento en sus ventas, llegando a representar un 430% por sobre el promedio estimado para dicho período.

Una vez en Chile, el gasto total de nuestros visitantes durante este periodo fue de US$ 70 millones, cifra prácticamente igual a que se esperaba.

Por otro lado, las marcas auspiciadoras de la Copa América y de la selección chilena fueron las otras grandes ganadoras. Al comparar el antes y después del campeonato, las marcas auspiciadoras del certamen lograron un avance de 9,2 puntos en el nivel de identificación de la marca.

Con estas cifras podemos concluir como un evento deportivo de esta magnitud se transforma en un buen negocio para el país, no sólo debido a los ingresos inmediatos sino además por el re-posicionamiento de Chile en el turismo, intangible que al mediano y largo plazo puede generar grandes réditos económicos, todo gracias a la Copa América.

Por otro lado, que nuestra selección haya sido campeona del certamen le da un empujón más a los resultados económicos del torneo, ya que impulsa el fútbol y el deporte como una oportunidad de las marcas para llegar a las masas, aprovechando el exitoso momento que vive esta disciplina en nuestro país. Hoy en día, el fútbol está más de moda que nunca, todos quieres seguir reviviendo las alegrías que nos dio la roja durante el torneo, siendo, por fin, campeones de América, por lo que cualquier activación que se realice en este tema será muy bienvenida para cualquier chileno.

*Gerente de marketing y comunicación Acción Total