¿Quién manda en Instagram?

En el último año, la red social con mayor crecimiento ha sido Instagram, la aplicación de fotos y videos adquirida por Facebook hace casi dos años en un poco más de US$1.000 millones. Ahí es donde las marcas han estado apostando para seguir mostrando contenidos propios e interactuar con su audiencia.

El sitio web Social Bakers (www.socialbakers.com) lleva las métricas de las principales redes sociales y en su reporte de abril publicado esta semana podemos sacar varias conclusiones interesantes respecto a los intereses de los seguidores:

1. El número de marcas que se suman a Instagram crece mensualmente en dos dígitos. Mientras los medios están cada día más reticentes a llevar noticias de marcas, las redes sociales se han transformado en una agenda de actividades y difusión de contenidos. En muchos casos, molesta que marcas te quieran seguir por ser invasivas, pero cuando hablamos de las grandes, las globales, las que están relacionadas con los principales eventos y personalidades, la curiosidad y fidelidad aumenta, independiente si la marca tiene un instragram local.

2. Las cinco marcas con mayor crecimiento en abril fueron Nike (312.475), Forever21 (232.199), H&M (193.015), Victoria’s Secret (171.416) y adidas Originals (158.753). Salta a la vista que el ranking lo lideren marcas deportivas y de moda, principales polos de interés de los inscritos en Instagram con un target entre los 15 y 24 años. Además estos crecimientos están relacionados con acciones puntuales como el lanzamiento de una nueva tecnología por parte de Nike con su nuevo zapato, Magista o bien la glamorosa presencia de H&M en el Fashion Week de París y su campaña con David Beckham y/o bien su apertura por primera vez en Australia, demuestran que este tipo de noticias si son interesantes para la audiencia.

3. Las marcas con mayor cantidad de seguidores a la fecha son: 1. Victoria’s Secret (4.381.156), seguido de Nike, Forever21, Christian Louboutin y Starbucks Coffee. No sorprende que la marca de ropa interior sea la número 1 ya que tiene un fuerte awareness tanto en hombres como en mujeres.  Si lo hace Louboutin, que sin ser la marca de lujo más conocida, tiene el mayor número de seguidores por los contenidos que genera.

4. El top cinco de marcas con mayor cantidad de interacciones (comentarios y/o like) en abril fueron 1. Adidas football (12,16%), Nike Football (9,81%), Xbox (9,75%), Nike Football US (9,11%) y Porsche (8,84%). Nuevamente, el deporte y el fútbol en particular, concitan las principales preferencias. Asumo que mayo y junio, el futbol seguirá tomándose la conversación en redes sociales como nunca antes en la historia. Por lo mismo, no es casualidad de que Movistar esté actualmente con una publicidad que demuestra que los hombres, y cada vez más mujeres, entramos ya en #modomundial. Un acierto, por su contingencia y facilidad para usarlo en redes sociales.

*El autor es Director Ejecutivo Alta Comunicación

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