Potenciar a industrias creativas a través de su pilar Talento Local es el objetivo que se ha trazado Falabella Retail, en el marco de su estrategia de sostenibilidad. En esta línea, la compañía lanzó la campaña “Graffiti”, en la que trabajó junto a nueve artistas urbanos y muralistas para dar vida a una colección de poleras.

La gerente de Comunicaciones y Sustentabilidad de Falabella Retail, Laura Viegas, sostuvo que “con esta iniciativa queremos visibilizar el talento y trabajo de artistas emergentes, fusionando la moda con el arte a través de diversas ilustraciones”.

Solrac, Payo, Jonathan “Seco” Sánchez, Estefanía Leighton, Jocelyn “Anís” Aracena, María Paz Lira “Nhira”, JKR Color, Dorian Pinta y Dana Pink son los nueve artistas que dieron vida a esta nueva colección que está disponible en todas las tiendas del país y en Falabella.com.

La campaña Graffiti dejará también un legado a la comunidad. En forma paralela al programa “Murales Para Chile”, que Falabella desarrolla en Asociación con el Museo a Cielo Abierto de San Miguel, la empresa convocó a Dana Pink para realizar un mural en el colegio José Ignacio Zenteno de Maipú, perteneciente al Programa Haciendo Escuela de Falabella.

“Es una oportunidad para inspirar a las nuevas generaciones y demostrar que no hay límites para soñar. Lo que hicimos en el colegio está inspirado en las vivencias mismas de la comunidad”, destacó la artista.

En tanto, el fundador del Museo Cielo Abierto de San Miguel, Roberto Hernández -quien ha liderado el proyecto “Murales para Chile” de Falabella- resalta el trabajo colaborativo de la iniciativa. “Genera un proceso creativo que respeta la identidad y autonomía de cada comunidad estudiantil. Buscamos no solo mejorar una fachada, sino que también la calidad de vida y el entorno que rodea al colegio”, planteó.

“Murales para Chile” ha permitido llevar el arte urbano a los colegios del Programa Haciendo Escuela, que apoya en la educación a de más de 81 mil alumnos de 100 colegios en Chile, Perú y Colombia. Entre 2021 y 2022, destacados artistas chilenos han realizado murales en las fachadas de seis colegios en Santiago y regiones, dejando un legado cultural en las comunidades.

Con Talento Local, la empresa ha realizado múltiples alianzas con artistas y artesanos en Chile, Colombia y Perú. Algunas de estas han incluido a diseñadoras como Holly Jolley, Trini Guzmán, Jo Jiménez o Dani con Lápiz. En 2021, la principal iniciativa fue “Diseño Latino”, una colección exclusiva para Falabella, con más de 40 mil prendas diseñadas por artistas de la región.

En cuanto a fundaciones se trabajó con Soy Más que apoya a madres adolescentes, quienes en conjunto con la marca propia de Falabella, Sybilla, desarrollaron una colección de poleras, cuyas ganancias fueron en directo beneficio de la organización.

Con la fundación 1ko, que reúne a artistas y referentes en el mundo del diseño, se trabajó en una colección de productos de decoración creado por tejedoras de Bajos de Mena en Puente Alto y luego en poleras diseñadas por grafiteros de la misma comunidad.

También la compañía se unió a la Corporación Edudown hace unos meses y, en el marco del Día Internacional del Síndrome de Down, se lanzó una colección de calcetines que fueron realizados por jóvenes de la organización. Todas las ganancias de estos productos fueron destinados a la corporación.

Otras instancias dentro del programa contemplaron fechas conmemorativas como Arriba Mujeres para el Día de la Mujer o colecciones Pride para el Día del Orgullo con Sybilla y Americanino.